Estrategia de campaña inicial: Tras aceptar ser candidato y fundar su agrupación, Alberto Fujimori comenzó a diseñar su estrategia de campaña de manera intuitiva y sin asesores políticos tradicionales.
Mensaje central y paneles caseros: Definió un lema sencillo basado en "honradez, tecnología y trabajo", y ante la falta de presupuesto, la campaña se hizo íntegramente en casa junto a su familia fabricando y pintando los primeros paneles de Cambio 90.
Estrategia visual con la espada samurái: Para llamar la atención de los medios de comunicación que lo ignoraban, se le ocurrió vestirse con indumentaria japonesa y sacar una espada samurái, lo cual tuvo un impacto mediático muy fuerte.
Crecimiento en las encuestas: Al principio, en las primeras encuestas figuraba en un grupo de "otros" con apenas un 1% o 2% de votación. Sin embargo, gracias al contacto directo con la gente cansada de los políticos tradicionales, comenzó a experimentar un notable incremento en la preferencia electoral.
El nacimiento del fenómeno político: Con una campaña familiar y propuestas disruptivas, el fenómeno Fujimori despegó rompiendo barreras y convirtiéndolo en el primer outsider de la historia política del Perú.
Fuente: escuela naranja